Museumstag 2007 unter dem Motto „Museen und universelles Erbe – Museums and Universal Heritage“

Zum Internationalen Museumstag 2007 präsentiert der Museumsverband Hamburg e.V. den Vortrag für alle Museen der Metropolregion

„Marketing der Alten Meister - Die Museen Louvre und Prado im Vergleich“ von Angela Schulze König

Ort: Museum für Kommunikation Hamburg, Gorch-Fock-Wall 1, 20354 Hamburg
Zeit: 20.05.2007, 14:00 Uhr

Louvre und Prado zählen zu den Alten Meistern innerhalb der internationalen Museumslandschaft. Trotz ihres Größenunterschiedes sehen sich beide Institutionen ähnlichen Aufgaben und Problemen gegenüber, auf die sie in den letzten Jahren mit zahlreichen Veränderungen reagiert haben.

Den Erfolg der Museen versuchte man zunehmend anhand der Besucherzahlen zu ermitteln, und so, differenziert nach Zielgruppen, rückte das Publikum näher in den Fokus der Museumstätigkeit. Die gezielte Ansprache unterschiedlicher Besuchergruppen kann als Marketingtätigkeit der Museen verstanden werden.

Über den zunehmenden Einsatz von Marketingstrategien durch Museen, deren Ursache und mögliche Folgen wurde vielfach und kritisch diskutiert. Es wurde jedoch nicht weiter untersucht, wie sich die Museen letztendlich mit dem ihnen zur Verfügung stehenden Instrumentarien positionieren. Im Vergleich der zwei Museen, Louvre und Prado, werden die unterschiedlichen Schwerpunkte in den Marketingkonzepten im Bereich der Leistungs-, Preis- und Distributionspolitik gegenübergestellt. Ihre Konsequenzen sind anhand der Auswirkungen auf Besucherzahlen und –strukturen sowie auf die Finanzen sehr gut darstellbar und führen zu eindeutigen und zum Teil sehr überraschenden Ergebnissen. Diese können auch kleineren Museen dienen, sich über einen gezielten Einsatz dieser Marketinginstrumente, wie z.B. Preisgestaltung oder Öffnungszeiten neue Gedanken zu machen, und so Einnahmen zu steigern und Kosten zu senken.

Der Vorstand des Museumsverbandes freut sich auf Ihr Kommen!

Um eine kurze Voranmeldung unter: info@museumsverband-hamburg.de wird gebeten ! Die Veranstaltung ist kostenlos!