Service für Museen
PR & Marketing: Rückblick auf das Treffen vom 8. Mai 2007 im Freilichtmuseum am Kiekeberg zum Thema „Strategische Gestaltung von Begleitprogrammen für Museen und Freizeiteinrichtungen“
Begleitprogramme sind ein Baustein im Marketingmix von Museen und Freizeiteinrichtungen, dem immer mehr Beachtung zuteil wird. Mehr als 40 Interessierte fanden sich im Vortragssaal des Freilichtmuseums am Kiekeberg ein, um am 8. Mai zwei Expertinnen auf diesem Gebiet Gehör zu schenken.
Beide Referentinnen gaben an diesem Abend Einblick in die Planung von Begleitprogrammen für Museen und Freizeiteinrichtungen und zeigten auf, dass ein gutes Begleitprogramm vorhandene Zielgruppen bindet, neue Interessenten anspricht und dass es zugleich als Instrument der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden kann.
Die Geschäftsführerin der Agentur text+pr aus Bremen, Christina Müller, machte den Auftakt mit einem Vortrag über die Zusammenarbeit der Agentur mit der Kunsthalle Bremen bei der Sonderausstellung Monet und Camille im Jahr 2005. text+pr ist spezialisiert auf die Erstellung von Marketing- und PR-Konzepten für Kultureinrichtungen. Christina Müller setzte einen Schwerpunkt ihres Vortrages auf die Konzeptionierung erfolgreicher Begleitprogramme und erläuterte anhand einer Checkliste die notwendigen Schritte für die langfristige strategische Planung.
Dass es mit viel Lust an der Gestaltung, Kreativität und passenden Partnern möglich ist, ein Begleitprogramm zu gestalten, ohne die Kerninhalte der Ausstellung und das Profil des Museums aus den Augen zu verlieren und ohne allzu tief in die Tasche greifen zu müssen, wurde deutlich.
Anschließend stellte Marion Junker, im Freilichtmuseum am Kiekeberg seit 2006 zuständig für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Einblick in die Planung des umfangreichen und äußerst erfolgreichen Begleitprogramms ihres Hauses, das im vergangenen Jahr im Verbund mit den 12 angeschlossenen Museen im Landkreis Harburg 235.000 Besucherinnen und Besucher anzog. Neben den Aktionstagen, für die das Museum mittlerweile weithin bekannt ist, stellte Frau Junker auch die handlungsorientierten Angebote für verschiedene Zielgruppen vor, die es zu jeder Ausstellung, aber auch im festen Programm des Museums gibt. Am Kiekeberg wird versucht, die verschiedenen Lebensphasen der Besucher mit entsprechenden Angeboten zu bedienen und so eine langfristige Kundenbindung zu erzielen.
Bei Knabbereien aus der Kiekeberger Bäckerei und Getränken fand im Anschluss eine Fragerunde mit Diskussion statt, bei der es vor allem um die zeitliche Vorlaufzeit und die Rollenverteilung zwischen Dienstleister und Museum ging. Christina Müller konnte hierbei verdeutlichen, dass auch Museen an weniger zentralen Standorten die Möglichkeit haben, Partner für Begleitprogramme zu gewinnen und neue Besucher zu akquirieren.
Das nächste Treffen des PR- und Marketingnetzwerks im Museumsverband Hamburg und Metropolregion e.V. findet statt am 11. September. Ort und Thema werden rechtzeitig auf der Internetseite des Verbandes bekannt gegeben. Wer eine Einladung zur Veranstaltung erhalten möchte, kann sich unter pr-gruppe@museumsverband-hamburg.de dafür vormerken lassen.
Download des Vortrags von Frau Müller
Download des Vortrags von Frau Junker
PR & Marketing: Rückblick 18.1.2006
Am 18.01.2006 fand die Auftaktveranstaltung zum des Netzwerks „PR& Marketing“ im Museumsverband Hamburg e.V. statt. Die Relevanz eines PR- und Marketingnetzwerkes für Museen wurde dabei herausgestellt. Museen und Medien sind wichtige Partner - nicht nur in Zeiten knapper finanzieller Mittel, sondern auch oder gerade in Zeiten kreativer Kommunikation mit anspruchsvollen Zielgruppen. Viele Museen haben an der Schnittstelle zu Medien, PR und Zielgruppenmarketing Informationsbedarf. Der Museumsverband Hamburg hat deshalb ein Netzwerk „PR & Marketing“ initiiert. Ziel ist es, ein Forum für PR & Marketing-Fachleute in Kultureinrichtungen zu schaffen, in dessen Rahmen man zum einen Vorträge zu PR- und marketingrelevanten Themen hören und zum anderen seine Kollegen und deren Arbeitsumfeld kennen lernen und fachliche Fragen und Probleme erörtern kann. Geplant sind zukünftig drei bis vier Veranstaltungen im Jahr, die jeweils in einem Museum der Metropolregion stattfinden. Die Treffen werden von Ruth Staudenmayer, Pressesprecherin im Freilichtmuseum am Kiekeberg und Kristina Schilling, Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Bucerius Kunst Forum, organisiert.
Herr Prof. Dr. Volker Kirchberg (Uni Lüneburg) hielt einen Vortrag zu dem Thema: Reflektionen zur gesellschaftlichen Relevanz von Museen - und zu institutionellen Strategien, wie man sie durchsetzt, der nun als Download (PDF) zur Verfügung steht.
Die Auftaktveranstaltung erfuhr starke Resonanz. 105 Fachkolleginnen und Kollegen aus der Metropolregion nahmen an dem Initiativtreffen teil. Ein weiteres Treffen ist am 30.05.06 in der Stiftung Landdrostei in Pinneberg geplant. Nähere Infos in Kürze.